2026 I LOVE WOOD 캠페인 홍보용역 과업지시서

2026. 2.

1		과업개요

가. 과업목적

o	2030 국가온실가스 감축목표 달성을 위한 ‘생활 속 목재이용 활성화’에 사회구성원 모두가 동참하고, 책임을 공유할 수 있도록 탄소중립 전 과정에 이해관계자의 참여를 유도하는 사회적 협력체계 마련

o 국산목재를 직·간접적으로 체험할 기회를 제공하고 국산목재에 대한 올바른 인식을 확산하여 생활 속 국민 행동으로 발전

나. 과 업 명 : 2026 I LOVE WOOD 캠페인 홍보용역

다. 과업기간 : 계약일로부터 ’26년 12월 11일(금)까지

※ 과업 세부일정(안) : 계약 후 상세일정 논의 및 계획

라. 과업금액 : 일금이억원정(￦200,000,000원, 부가가치세 포함)

마. 계약방식 : 제한경쟁입찰, 협상에 의한 계약

바. 과업내용

o 2030 국가온실가스 감축목표 달성을 위한 목재이용 활성화 홍보전략 수립

o ‘목재이용=탄소중립’ 홍보콘텐츠 및 이벤트 기획·운영

o 세대별 관심사와 문화 트렌드를 연계한 온·오프라인 홍보 추진

o 2026 I LOVE WOOD 캠페인 운영 성과분석 및 시사점 도출

❚I LOVE WOOD 로고 및 슬로건❚

	▪ 다양한 이미지와 색상으로 이루어진 나무 ‘木’자 형태는 목재의 활용과 관련한 여러 가지 생각과 목재의 활용을 통해 구현되는 풍요로운 삶을 상징 ▪ 목재의 친환경성, 따뜻함, 참살이 등 긍정적 이미지를 기반 ▪ 목재를 이용하여 인간과 환경을 보호하고 기후변화에 대응하고자 하는 미션과 비전을 실현 ▪ 고유 색상을 활용하여 캠페인이 지향하는 고유성을 시각화

2		과업수행 기본방향

가. 캠페인을 통해 목재의 친환경적 가치와 활용 가능성을 알리고, 생활 속 목재 이용을 활성화하는 것을 목표로 세대별 관심사와 문화 트렌드를 반영한 다양한 온·오프라인 홍보 활동을 추진

나. 국산목재이용의 긍정인식 확산을 위해 국산목재에 대한 올바른 정보를 제공하고 국민참여형 공모전, 목재문화페스티벌 체험 등을 통해 목재 이용의 기후변화 대응 효과에 대한 공감대를 형성

❙ 숲에서 자란 나무를 베어서 이용하는 ‘목재’는 계속해서 이용할 수 있는 친환경 자원 ❙ 목재수확(벌채), 나무심기(조림), 숲가꾸기의 과정을 통해 산림자원 순환이용체계가 완성 ❙ 특히 국산목재이용은 2030 국가온실가스 감축 목표 달성을 위한 핵심 전략으로서, 생활 속 목재 이용 활성화를 통해 탄소중립 전 과정에 걸쳐 사회구성원 모두가 동참

3		과업수행 세부내용

가.「2026 I LOVE WOOD 캠페인」추진전략 및 실행계획 마련

o 타 정부기관 정책 홍보 우수 사례, 목재 관련 해외 캠페인 비교분석을 통해 우리나라의 지속가능한 목재이용 캠페인 추진전략 수립

o ‘목재이용=탄소중립’ 및 ‘생활 속 목재이용 활성화’ 등 핵심 메시지를 효과적이고 흐름있게 전달할 수 있는 연간 단위 홍보계획 수립

나. 지역관광 자원과 연계한 오프라인 행사 운영으로 국민참여 확대

o 지역문화·관광자원 등과 연계한 목재체험 프로그램 구성, 장소 및 시기를 고려한 ‘목재문화페스티벌’ 기획·운영(’26.6월, 장소 미정)

* 국민적 관심 유발 및 참여 확대를 위해 페스티벌 홍보 영상 및 보도자료 등 제작·배포

* [핵심] 목재문화페스티벌 주요행사 : 개회식, 기념행사, 소망하우스(산불피해목 활용), 목혼식, 뚝딱뚝딱 나무왕 선발대회, 우든 골든벨, 목소리 토크쇼, 아빠의 밥상 등

다. 트렌드 맞춤형 온라인 홍보 콘텐츠 활성화로 국민 공감대 형성

o 국내 목재수확의 부정인식을 해소하고 목재이용의 필요성과 탄소중립 효과를 국민이 쉽게 이해할 수 있도록 연계성 있는 홍보콘텐츠 제작

* [핵심] 콘텐츠 : 생활 속 목재이용(주1회), 목조건축·목조화사업 소개(월1회), 알쓸신목(월1회) 등

o ‘목재이용=탄소중립’ 국민체감도 제고를 위해 I LOVE WOOD 캠페인 공식 SNS(인스타그램 등) 운영 및 홍보 콘텐츠 배포

* [핵심] SNS 운영 : 페스티벌 등 목재관련 행사 홍보, 홍보콘텐츠 업로드, 댓글 피드백 등 계정관리

o 목재이용의 공익적 효과를 다수가 공감하고 캠페인에 동참할 수 있도록 세대별 맞춤형 콘텐츠(숏폼 등) 구성, 민관협업(타부처 참고) 추진

* [참고] 콘텐츠(안) : 국산목재 제품 언박싱 쇼츠, 00부와 함께하는 ‘탄소중립 실천 챌린지’ 등

라. 국민 참여형 콘텐츠 추진으로 ‘I LOVE WOOD’ 캠페인 연속성 확보

o 산림청에서 추진하는 목재이용 활성화 정책, 국산목재 우수제품에 대한 효과적인 홍보를 위한 공모전 기획·개최

* [참고] 목재이용 정책 : 목재체험교실, 어린이 이용시설 목조화, 목재산업박람회 등

o ‘목재이용=탄소중립’ 인식 확산과 일상 속 자연스러운 국산목재 이용을 위해 다양한 목재이용 이벤트 및 챌린지 기획·운영

* [참고] SNS를 활용한 참여 이벤트, 월별 정기 이벤트, 목재제품 사용 인증 챌린지 등

o ‘2026 I LOVE WOOD 캠페인’ 운영 성과분석과 시사점 도출을 위한 대국민 설문조사 실시(참가자 100명 상품 증정)

※ 사업내용 기본방향에 맞게 사업수행 세부내용을 반드시 이행

4		과업수행 일반사항

가. 과업수행 기본사항

o 계약체결 및 이행에 관한 사항은 협상결과,「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 및 같은 법 관련 규정과 이에 근거한 계약 일반조건, 특수조건 등을 따라야 함

o 모든 계획은 발주기관의 승인을 받아야 하며, 용역수행 전 과정은 발주기관의 지휘·감독을 받아야 함

o 과업수행자는 전체 또는 부문별 사업관리 책임자를 지정하여야 하며, 긴급 및 비상상황에 대처할 수 있는 안전계획을 수립하여야 함

o 행사의 운영·관리 및 시설물 설치에 투입되는 직접인력은 관련 사업 또는 유사한 사업을 수행한 유경험자로서 해당 분야에 전문지식을 갖추고 있어야 함

o 발주기관은 과업수행자가 담당업무를 수행함에 있어 안전관리 등 부적당하다고 판단되거나 태만하다고 인정될 때는 해당 직원의 교체를 요구할 수 있고, 과업수행자는 이에 응하여야 하며, 이로 인한 과업기간 연장은 인정되지 않음

o 과업지시서의 문구, 용어의 해석과 과업의 범위에 대하여 과업수행자가 의견을 달리할 경우 발주기관과 상호협의하여 해결하며, 합의가 불가능할 경우「용역계약일반조건」제36조의 분쟁해결 절차를 따름

o 과업수행자는 과업을 수행함에 있어 세부 내용은 목재문화·교육 분야 특수법인 목재문화진흥회에 자문할 수 있음

나. 과업수행 및 변경

o 과업수행자는 계약체결 후 사업관리 모니터링을 위하여 주별·월별 추진사항 보고서를 발주기관에 공문(문서24)으로 제출하고 월별 추진사항 점검회의(비대면)에 참석하여야 함

o 기타 과업수행 관련하여 발주기관에서 요청하는 회의(비대면)에 참석하여야 함

o 발주기관의 정책변경 등 불가피한 경우에는 본 과업의 일부 또는 전부에 대하여 과업지시를 변경할 수 있음

o 계약체결 후 개별 홍보사업 및 예산은 홍보상황에 따라 조정이 가능하며 발주기관의 승인을 받아 수행하여야 함

o 발주기관은 과업지시서에 명시되지 않은 사항이나 과업내용 상 당연히 포함되어야 할 경미한 사항에 대하여 추가로 과업지시를 할 수 있으며, 과업수행자는 별도의 추가비용 청구 없이 이에 응해야 하며 과다한 비용이 소요될 경우 협의하여 조정할 수 있음

o 과업내용 증감이 발생한 경우, 과업수행자는 객관적인 증명자료를 발주기관에 제출하여야 하며, 검토결과 타당하다고 판단될 경우 계약 범위, 내용, 기간 등을 변경 또는 정산 처리할 수 있음

다. 소유권 및 보안유지

o 본 과업 수행과정에서 수집, 생산된 모든 기록과 자료 등 일체의 성과품은 발주기관의 소유로 하고, 발주기관의 승인 없이는 제3자에게 제공 또는 공표할 수 없으며 계약만료 시 제출하여야 함

※ 과업수행자는 과업수행기간에 사용을 승인받은 SNS 계정의 ID와 비밀번호를 과업수행기간이 종료됨과 동시에 산림청에 즉시 반납해야 함

o「용역계약일반조건」제35조의2에 따라 과업수행을 위하여 제작한 홍보물 등 일체 자료의 디자인 및 내용 등에 대한 지적재산권 및 저작권 등은 발주기관과 과업수행자 공동소유로 함

o 과업수행자는 발주기관의 보안요청사항을 준수하여야 함

o 과업수행자는 정기적인 보안교육을 실시하여 내부직원의 정보보호 인식을 강화시키고 개인정보관련 취급 직원을 수시 교육하여야 함

o 과업수행자는 과업수행에 따른 자료 등이 타 용도에 임의로 사용되거나 외부로 유출되지 않도록 보안대책을 강구하여야 하며, 개인정보는 관련 법규에 따라 철저하게 관리 및 처리하여야 함

라. 협의 및 결정

o 과업수행자는 모든 사항을 발주기관과 긴밀히 협의하여야 하며, 모든 홍보물의 이미지, 문안 등은 사전에 복수로 제작하여 발주기관과 협의·승인을 받은 후 과업을 수행하여야 함

o 발주기관과 과업수행자는 본 과업을 원활히 수행하기 위하여 대외 섭외 등 필요한 경우에 적극 협력함

마. 위반행위 조치사항

o 과업수행 중 특별한 사유가 없이 다음과 같은 행위가 발생하였을 경우 관련규정에 따라 조치할 수 있음

- 제반 지시사항을 기한 내 이행하지 않을 경우

- 계약기간 내 완료할 능력이 없다고 인정되거나 현저하게 공정이 미달될 경우

- 과업수행이 성실하지 못하다고 인정될 경우

- 과업을 부당한 방법으로 하도급을 주었을 경우

o 과업수행 중 과업수행자의 귀책사유로 발생한 모든 문제는 선정업체가 책임을 지며, 발주기관에 손해를 입힌 경우에는 이를 배상하여야 함

바. 성과보고 및 성과물 제출

o 과업수행자는 과업내용 및 추진현황 검토를 위하여 발주기관의 요구가 있을 경우 필요한 자료를 제출하고 총괄책임자가 설명하여야 하며, 발주기관의 지시사항에 대하여 성실히 이행하고 조치결과를 보고하여야 함

o 과업수행자는 과업수행계획에 따라 진행상황 주간·월간 보고서를 공문(문서24)으로 제출하여야 하며, 성과보고회(착수·중간·최종) 회의자료는 회의 개최 3일 전까지 발주기관에 제출

o 본 과업이 완료되면 최종성과를 과업종료 전까지 보고하여야 하며, 성과물은 감독관과 협의 후 인쇄물을 발주기관에 제출하여야 함

5		행정사항

가. 과업착수 및 수행 보고

o 과업 수행자는 계약 후 10일 이내에 착수계와 다음 사항이 포함된 구체적 과업수행 계획서를 제출하여 감독관의 승인을 받아야 함

- 과업수행 방향 및 일정, 과업내용 및 세부수행 계획표(예정공정표)

- 용역 참여인력 및 조직편성표(분야별 책임자의 이력서 포함)

- 기타 과업수행에 필요한 사항

나. 성과보고회 개최  * 비대면 원칙, 필요시 대면으로 진행

o 착수보고회 : 과업 계약체결 후 14일 이내에 개최

* 대면회의로 진행할 경우 착수보고회 자료(추진계획 포함) 10부 제출

o 중간보고회 : 계약완료일 4개월 이내(’26.8월)

* 대면회의로 진행할 경우 중간보고회 자료(추진사항 포함) 10부 제출

o 최종보고회 : 과업 계약완료일 14일 이전에 개최(’26.11월)

* 대면회의로 진행할 경우 최종보고회 자료(용역결과 요약본 포함) 10부 제출

다. 성과품 제출

o 2026년 용역수행 결과보고서 : 5부

o 웹서비스(인터넷 및 SNS)에 활용한 전자파일 : 1식

* 모든 전자파일은 편집·변환이 가능하여야 하며, 원본 파일 등은 전산매체(CD, USB 등)에 저장하여 제출